【1】"联名大户"错失"哪吒"尊龙体育网

行为本年春节档电影最大的一匹黑马，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）全球票房（含预售及外洋）阐述冲破 135 亿大关，可不雅的票房以外，相干繁衍品市集的火爆也解释了行为国产动画 IP 的顶级带货身手，泼天的流量砸向联名告白，相助品牌"押到就算赚到"。

不外，在广宽相助对象中，一向最热衷于联名的咖啡奶茶品牌却贫困千里寂。据九派财经不全齐统计，2025 年春节期间，仅有瑞幸咖啡与《封神第二部：战火西岐》联名推出收尾特饮、库迪咖啡称购买《蛟龙行径》影票免费获赠券、蜜雪冰城始创《熊出没》主题店等，而其他品牌如奈雪的茶、茶百说念虽有联名行动，但划分选拔了《水浒传》《新白娘子听说》等经典作品，齐未押中哪吒这一"爆款"。

对此，一位茶饮品宣东说念主士向九派财经分析称，本年各大茶饮品牌瓦解地莫得选拔春节档电影，主如若因为影视 IP 当前口碑难测，多样非可控本性况也多，相助的风险较大。

以瑞幸为例，其押中的《封神 2》是这次春节档商务相助最多的影片——亦然包括伊利、洋河梦之蓝、老庙黄金、海底捞、高德舆图等品牌的一致选拔，但最终出圈收尾远不足《哪吒 2》。

【2】几家头部茶饮品牌齐曾来回"哪吒"，联名相助价钱或超 500 万

"价钱贵"亦然令一众品牌隐匿而视的伏击原因。"春节档的齐是大 IP，齐不会太低廉，测算下来不太具有性价比。"

另一位知情东说念主士告诉记者，当前与哪吒相干的联名相助价已炒到 500 万以上了，而频频情况下，茶饮与一般影视 IP 联名用度在 50-100 万之间。

对此，一位专科联名东说念主士在继承九派财经采访时默示，联名的 IP 频频不会开采价位，而是凭据家具品类、家具诡计、相助周期、销售预估等需求玄虚报价的，相助形貌是保底 + 分红，IP 版权方收取一定保底金，分红一般是零卖价的 6% 傍边，拿到的分红齐会向上保底金，是以 IP 方和蔼的齐是货量，而品牌方通过销售瞻望也能估出价钱。

据九派财经了解，茶饮品牌的相助花式多为一口价，然后左近会按本钱价的 15% 收，也有 IP 出于宣传需求不收。"而哪吒当前是，一个品类底下有十几个品牌去聊相助事宜，也曾不是报价的问题，是谁要求最佳，形成竞价了，价高者得。"

据该东说念主士流露，《哪吒 2》还未上映的时候大师齐看不出来会爆，但后续应该会有茶饮相助上的，头部几家齐去聊过。茶饮品牌一般提前 6 个月启动谈联名相助，有些电影定档较晚，可能出现准备时辰比拟赶的情况。被问及联名家具这样久才抬上来是否会濒临热度流失，该东说念主士合计以《哪吒 2》当前的高度无用追思。

"固然茶饮联名冷寂只关联词咱们看到的风光，具体情况每个品牌齐有考量，也弗成说押错了，照旧取决于各自的数据和贪图，很可能复盘下来增长是达到预期的，毕竟本年春节档的片子质地齐挺好的。"前述品宣东说念主士转头说念。

九派财经记者　王芊蔚

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