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　　手机行业主若是头部企业间的角逐，但2024年四季度的最新排名又映射了新的变局。

　　2025年1月21日，凭据Counterpoint的手机销量月度敷陈的数据，第四季度，华为位居国内市集份额榜首，自后是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自好意思国禁令以来，华为初次再行夺回市集榜首地位，该季度中，华为销量同比高涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

　　座席变换中，能看到此消彼长的泼辣竞赛，天然各家销量增减有所各别，关联词前五名的份额差距其实不大。民众在16.3%-18.1%之间争夺地皮，中国市集的竞争热烈经过也可见一斑。

　　从2024年四季度举座来看，中国智高手机销量同比下降3.2%，成为2024年唯独出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint副总监Ethan Qi解说说念：“智高手机市集在2024年前三个季度出现反弹，每个季度均完结同比增长。沟通词，由于破钞者破钞四肢变得严慎，第四季度的增长势头启动放缓。”

　　不外，2024年全年的数据仍然向好，中国智高手机市集在讨好几年的下滑后终于触底反弹。IDC的数据炫耀，中国智高手机全年出货量达到2.86亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。

　　无论是IDC的出货量数据照旧Counterpoint的销量数据，皆炫耀出2024年华为强势追思，照旧回升至第二名，vivo连续稳居市集第一。苹果的市集份额则握续下滑，面对来自国产物牌在高端市集的强盛挑战。

　　与此同期，尖锐化的存量市集迎来政策利好，2025年寰宇性手机补贴政策握续推出，近日照旧纷纷落地。在多位分析师看来，国补不祥在短期内连续刺激手机破钞需求，有望在2025岁首延续市集增长。但需要留神的是，政策红利消退后，弥远的换机驱动仍要看产物改进和破钞者的需求变化。

　　华为增长，苹果下落

　　受益于换机周期、时候改进和复苏趋势，2024年手机市集回暖，头部厂商的争霸赛也愈演愈烈。

　　具体来看，Counterpoint公布的2024年中国手机市集销售排名中，vivo以17.8%的市集份额位居第一，华为以16.3%紧随自后，小米以15.7%排名第三，随后是占比15.5%的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。

　　再看IDC同期的出货量排名，前五名挨次是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO。对比来看，一个遑急的温雅点是华为强势反弹和苹果承压下落，且2024年第四季度尤为较着。

　　Counterpoint数据炫耀，2024年第四季度，华为以18.1%的市集销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。

　　Counterpoint高档接洽分析师Mengmeng Zhang暗示，这主要收货于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端产物线上的双线发力。国产芯片供应才略的普及，以及HarmonyOS Next系统的加握，使华为在高端市集的竞争力得到显赫增强。

　　华为追思的同期，也对苹果和其他国产物牌酿成影响。关于苹果而言，2024年的推崇不尽如东说念认识，市集份额在消弱。

　　IDC的敷陈分析说念，苹果产物竞争力上风不再，AI功能上线期间难以细则，渠说念改造恶果不显赫使其在中国市集的竞争压力日趋加多。关联词2024年苹果在800好意思元以上的市集份额依然占据60%。

　　Counterpoint高档分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保握可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后少量会再行换回安卓。苹果有至极易用的交互和熟悉的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的眩惑力。”

　　跟着华为的进一步追思和其他国产手机的发力，苹果在2025年还将连续面对压力。尤其是在高端市集上还将连续受到华为的挤压。与此同期，Ivan Lam也指出，华为在增长复苏后，2025年增速可能放缓一些。

　　荣耀换帅，出海寻路

　　华为和苹果以外，其他安卓阵营的国产手机厂商各有变化。

　　其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到温雅，Counterpoint数据炫耀，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的追思是否影响荣耀的市集销售？对此，Ivan Lam向记者暗示：“华为追思之后高端机型受到市集接待热度至极高，这与荣耀热销主力产物有一个较着的分手，因此华为对荣耀的影响可能仅仅很小的一部分。”

　　比拟之下，荣耀在2024年受到其他中国厂商的冲击愈加较着。Ivan Lam进一步指出，“荣耀在2024年徐徐失去了追思的红利，其他中国手机品牌照旧摸清了荣耀追思的道路，也针对性地作念出了策略上的蜕变。”

　　往常，荣耀在国内会连续面对国产手机品牌的包抄。比如，小米在2024年第四季度的市集份额达到了17.2%，全年居于第三。Counterpoint暗示，小米的增长收货于2024年10月发布的旗舰产物MI 15系列的热销，以及高端化方面获取的进展。此外，小米电动汽车的成效也进一步普及了品牌形象，并鼓动了智高手机销量的增长。

　　据21世纪经济报说念记者了解，当今有不少渠说念商愈加怜爱小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，连年在影像方面成立起口碑和标签。IDC分析觉得，时候改进外，vivo在高中廉价位段全掩盖布局，况且与渠说念、供应商和运营商精熟相助。

　　在Ivan Lam看来，国内手机厂商在高端的竞争尤为热烈，零星是3999元~5999元的机型。比如，在2023年第四季度中国厂商蜕变订价策略后，无论是小米照旧OPPO、vivo皆将旗舰机型定到3999元的价钱，这是破钞者感情的“sweetspot”，一个有至极强劝服力的订价。2025年，国产物牌在中高端市集的竞争将愈发热烈。

　　面对国内竞争的同期，荣耀也在猖獗拓展国外市集。凭据荣耀公布的最新数据，国外售量在2024年12月占比冲破50%。2024年，荣耀发力“第二原土市集”欧洲，2025年荣耀布告进犯印度尼西亚，拓展东南亚新市集，荣耀的出海之路正在“进行时”。

　　关于荣耀而言，现时正在履历高管变动期，李健将给与原CEO赵明的使命，李健有丰富的国外市集实战栽种，何如率领荣耀开疆拓境，外界也在不雅察之中。

　　天然，国外市集的竞争依然热烈，“东南亚市集一直以来皆是红海市集，皆是中国品牌的红海市集，”Ivan Lam暗示，“欧洲市集并不好作念，手机厂商皆是严慎膨胀，欧洲市集还所以运营商渠说念为主，挑战比较大。”

　　关联词国外市集是厂商们势必要去争取的新增长点，Ivan Lam觉得：“中国品牌也但愿在拉好意思、中东非、东欧市集有更大的增漫空间。”

　　红利与挑战并存

　　自2025年1月20日起推行的寰宇性智高手机补贴政策，速即成为手机市集的最大热门。这次补贴针对售价低于6000元的智高手机，提供最高500元的补贴金额，相配于零卖价的15%。

　　当今，浙江、江苏、北京、湖北、山西、陕西、海南、吉林等地的用户已可通过国补步履在线上线下购买智高手机，平直享受15%的立减优惠，并可相易平台提供的至高24期免息职权。其他地区的补贴政策也将持续上线。

　　华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀等头部品牌的多款机型均涵盖在补贴限制内，优惠力度空前。“国补后苹果手机跌破3000”“国补后iPhone 16成苹果最香机”等话题在1月21日登上微博热搜，激发等闲盘问。

　　补贴政策在短期内显赫拉动了破钞需求，尤其是售价3000元~5000元区间的中高端机型推崇尤为凸起。据中国电子企业协会统计，扫尾1月22日10点，在已上线国补的省市中，手机产物销量环比增长了200%。小米麇集并伙东说念主兼总裁卢伟冰于1月22日下昼闪现，小米手机的日销量已达到国补前的四倍，进店东说念主数也同比增长了55%。

　　Counterpoint副总监Ethan Qi分析说念：“补贴政策加快了破钞者的换机周期，尤其是在中高端机型中推崇尤为较着。预测2025年第一季度，中国市集的手机出货量将达到7500万部~8000万部，同比增长逾越10%，本体销量可能冲破8000万台。”

　　各品牌厂商为霸占补贴红利，纷纷通过降价和促销时势争夺市集，这也使得市集竞争愈加热烈。IDC中国接洽司理郭天翔指出，行业参与者在收拢市集机遇、积极拥抱政策的同期，需要留神合规与风险闪避，诳骗补贴政策赢利时需保握严慎，迂腐透支往常需求，并实时优化备货与销售策略。

　　尽管补贴政策在短期内推崇亮眼，鼓动了库存盘活并为新品上市腾出空间，但其对市集时势的弥远影响仍存疑。据Ethan Qi预测，2025年中国智高手机市集全年出货量预测仅增长约3%，达到2.84亿部。他指出：“从弥远来看，市集的增长仍将依赖破钞者需求、时候改进和品牌策略的驱动。”

　　智高手机厂商只消收拢政策红利期，优化策略布局，加快时候改进，材干在往常的市集竞争中占据主动，挖掘新的增长契机。

　　（作家：倪雨晴，实习生邵卓东说念主 剪辑：包芳鸣）

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