在飞天茅台结尾价钱触底回升之际欧洲杯体育，自营电商平台i茅台于6月29日负责上线1L装飞天茅台酒，开售后不久便显现“已售罄”。这一看似寻常的动作，实则是茅台在行业去库存周期与商务需求疲软布景下，为价钱体系领略打了的一张供给端调控牌。

　　业内东说念主士合计，1L装家具，向来被市集视为茅台“战术器具箱”中的迫切一员。这次以3799元的官方订价上线i茅台，细算后低于现时市集上500ml飞天茅台2000元-2100元的结尾价钱。

　　从需求角度看。这种直不雅的性价比上风，使其自然成为提示市集预期的“价钱压舱石”——既得志消费者的购酒需求增多消费者触达面，又以非主流规格家具的形势幸免了对500ml飞上帝体价钱带的径直冲击。这亦然为安在本年消博会上，1L装茅台酒等家具在现场售卖时一度排起了长队。

　　更为迫切的是，保真一直是消费者购买茅台酒的第一诉求，1L装贵州茅台酒上线i茅台平台，抵消费者来说，是提供了一个从官方渠说念以官方零卖价买到真茅台酒的契机。

　　行业东说念主士分析，1L装茅台酒的中枢价值在于强化“开瓶饮用”属性，平缓通顺措施囤积炒作能源。与500ml飞天茅台兼具保藏与礼品属性不同，1L装家具消费场景更集合于现实饮用。茅台聘请在自营平台“i茅台”径直放量，意在通过渠说念可控性，确保家具流向确切的饮用消费端。

　　此举似在饱读吹“开瓶”之时，防备其中枢家具500ml飞天价值基础。

　　从供给贬责角度看。1L装的上线是茅台在既定投放总量框架内的结构性优化。其看成“非标家具”，可有用滥用年度投放配额，孝顺营收与利润，却不非凡增多500ml飞天这一中枢大单品的供给量。

　　这既妥贴华创证券等机构所不雅察到的茅台善用“战术家具”（如生肖酒、1L装等）调动市集、保险批价领略的政策。华创证券曾在研报中指出，2024年12月至2025年3月茅台通过天真投放生肖/小茅/1L装等战术家具保险增长，飞天供需相对良性均衡，批价也领略在2200元价钱水位。

　　业内东说念主士分析，在此玄机时刻，1L装的上线看来不是被迫支吾。茅台主动出牌，风雅化诊治供给结构，安详价钱回升趋势。它再次考证市集相干分析的中枢不雅点：防备通顺市集价钱领略，是当下高端酒企磋商的中枢要义，其本色在于对供需“紧均衡”情状的精确拿握。

　　茅台品牌价值的根基，在于其唯一无二的稀缺性。1L装飞天茅台上线i茅台，是茅台针对当下复杂市集环境，以转变供给形式提示需求结构转型、防备中枢家具价钱体系的又一个动作，不问可知，这是在均衡短期市集波动与防备品牌始终价值之间，增强结尾掌控力。

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